Industrija mode i odjeće krenula je u nekim zanimljivim smjerovima u protekloj godini. Neki od ovih trendova potaknuti su pandemijom i kulturnim promjenama koje mogu imati trajne posljedice u godinama koje dolaze.
Kao prodavač u industriji, ostati svjestan ovih trendova je apsolutno neophodno. U ovom postu ćemo raščlaniti 9 glavnih trendova u modi i odjeći prije nego što zaronimo u neka predviđanja za industriju za 2021. Završit ćemo stvari raspravom o nekim od najboljih savjeta za prodaju odjeće na Alibaba.com.
Pogledajmo neke brze statistike industrije da započnemo.
Sadržaj
- Modna industrija na prvi pogled
- Top 9 trendova u modnoj industriji i industriji odjeće
- Prognoze industrije mode i odjeće za 2021
- Savjeti za prodaju odjeće na alibaba.com
- Završne misli
Modna industrija na prvi pogled
Prije nego što zaronimo u glavne trendove u modnoj i odjevnoj industriji, pogledajmo kratki pregled industrije na globalnoj razini.
- Globalna industrija brze mode napreduje i dostiže vrijednost od 44 milijarde dolara do 2028.
- Očekuje se da će online kupovina u modnoj industriji dostići 27% do 2023. godine jer sve više kupaca kupuje odjeću putem interneta.
- Sjedinjene Američke Države su lider u globalnom tržišnom udjelu, sa tržištem procijenjenim na 349,555 miliona USD. Kina je na drugom mjestu sa 326,736 miliona dolara.
- 50% B2B kupaca se okreće internetu kada traže modne i odjevne proizvode.
Industrijski izvještaj 2021
Modna i odevna industrija
Pogledajte naš najnoviji izvještaj o modnoj industriji koji vas upoznaje s najnovijim podacima o industriji, trendovskim proizvodima i savjetima za prodaju na Alibaba.com
Top 9 trendova u modnoj industriji i industriji odjeće
Kao što smo spomenuli, globalna modna i odjevna industrija doživjela je neke velike pomake u protekloj godini. Pogledajmo top 9 trendova u ovoj industriji.
1. E-trgovina nastavlja da raste
Kupovina putem interneta je popularna među potrošačima već nekoliko godina, ali s blokadom vezanim uz COVID, trgovine su bile prisiljene da se zatvore na mnogo mjeseci. Nažalost, mnoga privremena zatvaranja postala su trajna jer ove prodavnice nisu mogle da apsorbuju gubitke i da se vrate nazad.
Srećom, e-trgovina je već postala norma prije pandemije, tako da su neke tvrtke mogle preživjeti prelaskom na e-trgovinu gotovo isključivo. Trenutno nema mnogo prednosti za preduzeća da se vrate prodaji u izlozima od cigle i maltera, tako da je vjerovatno da će e-trgovina nastaviti rasti.
2. Odjeća postaje bezpolna
Ideja o rodu i “normama” koje okružuju ove konstrukcije se razvijaju. Vekovima je društvo stavljalo muškarce i žene u dve različite kutije. Međutim, mnoge kulture brišu granice i ljudi počinju da nose odjeću u kojoj se osjećaju ugodno, a ne ono što im je određeno na osnovu spola.
To je izazvalo stvaranje više bezrodne odjeće. U ovom trenutku postoji samo nekoliko brendova koji su potpuno bez roda, ali mnogi brendovi uključuju uniseks linije „Basics“. Neki od najpopularnijih brendova bez spola uključuju Blindness, One DNK i Muttonhead.
Naravno, većina modne industrije podijeljena je na “muške”, “ženske”, “dječačke” i “djevojke”, ali uniseks opcije omogućavaju ljudima da se klone tih etiketa ako žele.
3. Povećanje prodaje udobne odjeće
COVID-19 je promijenio način na koji mnogi ljudi žive. S obzirom da su mnogi odrasli prešli na rad na daljinu, djeca prešla na učenje na daljinu, a mnoga javna mjesta su zatvorena, ljudi provode više vremena kod kuće. Budući da su ljudi zaglavljeni kod kuće, došlo je do značajnog povećanja prodaje sportske opreme1 i salonke.
U martu 2020. došlo je do povećanja od 143%.2 u prodaji pidžama zajedno sa smanjenjem prodaje grudnjaka od 13%. Ljudi su odmah počeli da daju prednost udobnosti.
Do posljednjeg tromjesečja 2020. mnogi modni trgovci počeli su shvaćati da je udobnost postala ključna. Oni su organizirali svoje kampanje kako bi naglasili najudobnije dostupne artikle.
Budući da mnoga preduzeća i dalje dozvoljavaju ljudima da rade od kuće, moguće je da bi ovaj trend mogao potrajati još neko vrijeme.
4. Etičko i održivo ponašanje pri kupovini
Posljednjih godina sve više javnih ličnosti skreće pažnju na društvena pitanja vezana za modnu industriju, posebno kada je u pitanju brza moda.
Za početak, tekstilni otpad3 je na vrhuncu svih vremena zbog potrošačkih navika potrošnje. Ljudi kupuju više odjeće nego što im je potrebno, a milijarde tona završe u smeću svake godine. Kako bi se borili protiv ovog otpada, neki ljudi naginju brendovima koji ili proizvode visokokvalitetne proizvode koji će trajati dugo vremena ili one koji koriste reciklirane materijale za izradu svoje odjeće.
Još jedno etičko pitanje koje se često pojavljuje je korištenje sweatshopa. Ideja da se radnicima u fabrici plaćaju peni da rade u veoma lošim uslovima mnogima ne odgovara. Kako se sve više podiže svijest o ovim pitanjima, sve više potrošača favorizira brendove koji koriste praksu poštene trgovine4.
Kako ljudi nastavljaju mijenjati način života prema održivosti i slično, ovi trendovi bi se vjerovatno mogli nastaviti godinama koje dolaze.
5. Rast “ReCommerce-a”
Tokom protekle godine "ReCommerce" je postao popularniji. To se odnosi na kupovinu rabljene odjeće iz šrednice, trgovine ili direktno od prodavača na internetu. Tržišta od potrošača do potrošača kao što su LetGo, DePop, OfferUp i Facebook tržišta svakako su olakšala trend „ReCommerce“.
Dio ovog trenda povezan je s pomakom ka ekološki prihvatljivoj kupovini i smanjenju otpada, ali “upcycling” i prenamjena vintage komada također su u porastu. Upcycling je u osnovi kada neko uzme neki odjevni predmet i prepravi ga kako bi odgovarao svom stilu. Ponekad to uključuje umiranje, krojenje i šivanje odjeće kako bi se napravilo nešto novo.
Još jedna velika privlačnost ReCommercea za potrošače je to što mogu nabaviti nježno korištenu odjeću za djelić maloprodajne cijene.
6. Spora moda preuzima vlast
Ljudi su počeli prezirati brzu modu zbog njenih etičkih implikacija u pogledu održivosti i ljudskih prava. Naravno, spora moda postaje popularna alternativa, a brendovi s autoritetom u modnoj industriji iskoračuju se za promjene.
Dio toga uključuje modu bez sezone. Glavni igrači u modnom prostoru odlučili su se odvojiti od redovnih sezonskih izdanja novih stilova jer je taj pristup prirodno doveo do brze mode.
Bilo je namjernih izdanja stilova koji su se tradicionalno koristili u drugim godišnjim dobima. Na primjer, cvjetni printovi i pasteli se obično povezuju s proljetnim modnim linijama, ali neki brendovi su ove printove uključili u svoja jesenja izdanja.
Cilj kreiranja bessezonske mode i suprotstavljanja sezonskim trendovima je potaknuti potrošače i druge dizajnere da dozvole komadima da ostanu u stilu duže od nekoliko mjeseci. To omogućava brendovima da kreiraju komade višeg kvaliteta s višim cijenama koji će trajati više sezona.
Bit će zanimljivo vidjeti kako će se ovaj trend odvijati u budućnosti jer mnogi modni brendovi tek trebaju usvojiti ovu praksu. Međutim, budući da su lideri u industriji preuzeli inicijativu, više preduzeća bi mogla slijediti vodstvo.
7. Online kupovina se razvija
Internetska kupovina posljednjih godina postaje sve popularnija, međutim, mnogi potrošači oklijevaju kupiti odjeću putem interneta jer žele vidjeti kako im taj predmet pristaje. U protekloj godini vidjeli smo pojavu tehnologije koja rješava ovaj problem.
Prodavci e-trgovine poboljšavaju iskustvo kupovine putem interneta uz pomoć virtualne stvarnosti i tehnologije proširene stvarnosti. Obje ove tehnologije daju kupcima mogućnost korištenja virtualne sobe za provjeru da vide kako bi predmet izgledao u stvarnom životu.
Postoji nekoliko aplikacija koje podržavaju ovu vrstu demonstracije. Ova tehnologija se još usavršava, pa je vjerovatno da će je sve više trgovaca u narednim godinama implementirati u svoje online trgovine.
8. Inkluzivnost prevladava
Već dugi niz godina, žene veće veličine imale su teškoća da pronađu mnogo raznovrsnosti odjeće koja odgovara njihovom tipu tijela. Mnogi brendovi su previdjeli ove žene i nisu uspjeli stvoriti stilove koji odgovaraju ljudima koji nisu nosili standardne male, srednje, velike ili ekstra velike.
Bodi pozitivnost je rastući trend koji cijeni tijela svih oblika i veličina. To je dovelo do veće inkluzivnosti u modi u smislu dostupnih veličina i stilova.
Prema studijama koje je sproveo Alibaba.com, očekuje se da će tržište ženske odeće velikih veličina biti procenjeno na 46,6 milijardi USD do kraja ove godine, što je dvostruko više od vrednosti koje je procenjeno samo tri godine ranije. To znači da žene veće veličine imaju više opcija za odjeću nego ikad.
Inkluzivnost se ovdje ne završava. Brendovi poput SKIMS-a stvaraju "gole" i "neutralne" komade koji rade za više od samo ljudi sa svijetlim tonovima kože.
Drugi brendovi stvaraju inkluzivne linije odjeće koje odgovaraju različitim medicinskim stanjima koja zahtijevaju trajni hardver, poput katetera i inzulinskih pumpi.
Pored stvaranja stilova koji rade za više tipova ljudi, modna industrija dodaje više zastupljenosti u svoje kampanje. Progresivniji brendovi zapošljavaju modele različitih rasa s različitim tipovima tijela kako bi više potrošača moglo vidjeti ljude koji liče na njih u časopisima, na bilbordima i drugim reklamama.
9. Planovi plaćanja postaju dostupni
Mnogi trgovci na malo daju potrošačima mogućnost plaćanja nakon kupovine. Na primjer, kupac može naručiti 400 USD i platiti samo 100 USD u trenutku kupovine, a zatim platiti preostali iznos jednakim uplatama u naredna tri mjeseca.
Ovaj pristup „Kupite sada, platite kasnije“ (BNPL) omogućava potrošačima da troše novac koji nužno nemaju. Ovo je počelo među nižim modnim brendovima, a uvlači se u dizajnerski i luksuzni prostor.
Ovo je još uvijek toliko nova stvar da postoji malo informacija o tome kako će to dugoročno utjecati na industriju.
Prognoze industrije mode i odjeće za 2021
Vrlo je teško predvidjeti kako će modna i odjevna industrija izgledati 2021. budući da smo još uvijek usred pandemije. Još uvijek postoji mnogo neizvjesnosti i mnogi ljudi još uvijek ne žive kako bi inače živeli, pa je teško reći hoće li se i kada ponašanje potrošača vratiti na staro5.
Međutim, postoji velika šansa da će se trendovi vezani za novu i poboljšanu tehnologiju i društvenu svijest potrajati neko vrijeme. Tehnologija će vjerovatno nastaviti da se poboljšava, a ljudi će više cijeniti društvenu svijest kako budu svjesniji i obrazovaniji o složenim globalnim pitanjima.
Savjeti za prodaju odjeće na Alibaba.com
Alibaba.com olakšava transakcije između mnogih kupaca i prodavaca u modnoj industriji. Ako planirate prodavati odjeću na Alibaba.com, postoji nekoliko stvari koje možete učiniti da povećate izloženost svojim proizvodima i ostvarite veću prodaju.
Pogledajmo nekoliko najboljih savjeta za prodaju na našoj platformi.
1. Obratite pažnju na trendove
Modna industrija se uvijek mijenja i razvija, ali neki od trendova koje smo vidjeli u protekloj godini mogli bi postaviti ton u godinama koje dolaze.
Inkluzivnost i sklonost prema održivoj modi, na primjer, dva su trenda koja općenito obasjavaju pozitivno svjetlo na brend. Ne možete pogriješiti ako uključite neke društveno svjesne prakse u svoje poslovanje.
Osim toga, uključivanje virtuelne i proširene stvarnosti moglo bi vam pomoći da ostanete u toku s drugim preduzećima u industriji.
Ne morate mijenjati cijelu svoju misiju ili premještati svoje poslovanje kako biste se savršeno uskladili s trendovima, ali praćenje onog što je novo u industriji može vam dati prednost u odnosu na konkurenciju koja to zanemaruje.
2. Koristite profesionalne fotografije
Jedan od najboljih načina da se vaš popis odjeće izdvoji od ostalih je korištenje profesionalnih fotografija. Odvojite vrijeme da fotografirate svoju odjeću na različitim modelima i pod različitim uglovima.
Ovo izgleda mnogo privlačnije od odjeće koja je postavljena na manekenku ili fotošopirana na sliku modela.
Kada fotografirate izbliza šavove i tkaninu pod različitim uglovima, to korisnicima daje bolju predstavu o tome kako će odjeća izgledati u stvarnom životu.
3. Optimizirajte proizvode i opise
Alibaba.com je tržište koje koristi pretraživač da pomogne kupcima da pronađu artikle koje traže. To znači da možete optimizirati svoje proizvode i opise pomoću ključnih riječi koje vaša ciljna publika traži.
4. Ponudite prilagođavanja
Mnogi kupci traže prilagođene komade, bilo da se radi o odabiru boja ili dodavanju logotipa. Budite spremni pristati ako imate resurse za to. Navedite na svom profilu i stranicama s popisom proizvoda koje nudite OEM usluge ili imaju ODM mogućnosti.
5. Pošaljite uzorke
Budući da postoji tako širok raspon kvaliteta odjevnih predmeta dostupnih (i poželjnih) u modnoj industriji, vaši će kupci vjerovatno cijeniti uzorke tako da mogu biti sigurni da kupuju ono što traže. Na taj način mogu sami osjetiti tkaninu i vidjeti artikle u stvarnom životu.
Mnogi prodavci koriste minimalne količine narudžbe kako bi spriječili potrošače da pokušaju kupiti pojedinačne odjevne predmete po veleprodajnoj cijeni. Ovo možete zaobići slanjem uzoraka po maloprodajnoj cijeni.
6. Planirajte unaprijed
Pripremite se za priliv u sezonskim rasprodajama odjeće unaprijed. Ako prodajete kapute preduzećima koja se nalaze na mjestu gdje zimsko vrijeme počinje u decembru, pobrinite se da vaši kupci imaju zalihe u septembru ili oktobru.
Čak i ako kupci teže ka modi bez sezone, i dalje postoji potreba za ovim odjevnim predmetima jer se vrijeme mijenja tijekom cijele godine.
Vrijeme objave: Mar-26-2021